微信的滴滴打车投入10亿巨额补贴打起营销战,众多中小范围的打车软件纷纭落马。滴滴打车与微信支付合作已启动第3轮营销,不但将立减的金额从5元涨回到了10元,并推出了新用户首单立减15元的优惠,而且在今年的情人节、感恩节等节日里发出大数量红包,后又推出“4个小火伴3个用滴滴”等1系列营销手段。着实实惠了价格战中的乘客和司机,用户活跃度高居不下。
阿里巴巴上市前,不论《阿里巴巴上市路演宣扬片》在微信中的传播分分钟破10万浏览量,还是马云用1口流利的英语告知大家阿里巴巴是甚么,都不出意外的赢得1片满堂喝彩。另外还有《阿里巴巴美国路演PPT》和《阿里致投资者的信说了啥?》这样的内容从“探秘”、“内幕”的角度展开,吸引力还是有的,你看到会不会看看阿里到底说了甚么呢?这就是在上市进程中的重要传播节点。简单总结以下:首先,明暗线传播互补;另外,重视关键意见领袖;最后,注意传播调性。
小米在产品的文案策划和画面表达上有两个要求:1要直接,讲大白话,让用户1听就明白;2要切中要害,可感知,能感动用户。3个经典案例:“小米手机就是快”、“小米活塞耳机”和“小米移动电源,10400毫安时,69元”。广告的信息输出是需要编码的,到消费者那里需要解码,然后中间会有干扰和耗费,所以最有效的是编码简单,解码直接,保真度最高。
明星营销在快消品、时尚界等领域屡见不鲜,但在目前大热的移动互联网领域仿佛其实不多见,“上门美甲第1大”的河狸家APP标新立异。虽成立只有短短半年多时间,却已风行北京、上海时尚女性1族,这与其1直重视明星营销仿佛很有关联。大S、陈彦妃、李小璐、66、周冰倩、李艾、张歆艺和刘涛等明星都亲身体验过河狸家美甲,多位时尚圈意见领袖也在自媒体上盛赞过河狸家美甲。众多明星和时尚人士的追捧对时尚女性的影响不言而喻,河狸家APP的用户数从无到有迅速膨胀至数10万,并成为时尚女性圈中热门话题。
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