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什么是微博抽奖[编辑]


概述
随着新媒体的发展,借助微博平台而衍生出来的一种网络营销手段新方式。通常是以活动内容+奖品+关注(转发/评论)”的活动形式来加大互动,以达到增加曝光率,获得更多用户的目的。

一、微博抽奖的定义

通过微博平台,发起抽奖活动以此在短时间内花费较低的成本就可以获得大量的用户,同时在这个过程中同时宣传自己的品牌,增加曝光率,是新媒体发展下,网络营销手段的一种新方式。

二、微博抽奖优点

1.短时间获得大量用户

2.宣传成本较低

3.产品知名度增加,曝光率提高

4.品牌得到较好宣传

5.获得大量用户后,便于用户分析和市场调查

三、微博抽奖缺点

1.可能导致品牌信用度降低,给人产生劣质的感觉

2.获得的都是僵尸粉,用户活跃度很难维持

3.活动结束后粉丝可能流失

4.转化率很低,真正产生购买欲望的人很少

四、微博抽奖流程

(一)、活动发起

通过微博抽奖平台发起有奖活动的方式很简单,就跟大家正常发布一条微博一样,通过电脑端或者微博手机客户端直接发布一条有奖微博即可,但是,既然是有奖活动,那么就必须要有规则和奖品,所以你发布的这条活动微博(文案或者配图)里必须明确说明抽奖规则(包括抽奖条件即用户参与条件、活动开奖时间等等相关信息)以及要送出的奖品。此外有奖活动微博发出后一旦有人转发,就不可删除,删除即视为违规。

(二)、活动备案

在微博上所有有奖活动均需要进行备案,对于上述发起的活动备案方式有两种:

①直接在活动微博文案中@微博抽奖平台 或者在文案中直接说明通过@微博抽奖平台 抽奖;满足上述条件任意一种的即可视为活动备案;

②如果活动微博文案中没有@微博抽奖平台 ,则需要在活动微博发出后24小时之内私信@微博客服 回复【备案】,然后根据@微博客服 自动回复内容进行备案;备案开始时间填写当前时间,奖品总额填写所有奖品的总价值,其他如实填写。

(三)、活动抽奖

首先要抽奖就要先了解抽奖的入口,目前抽奖的入口分为电脑端和手机端两个入口

电脑端入口:个人主页--管理中心--营销推广--抽奖中心

手机端入口:我--粉丝服务--营销互动--抽奖平台

(四)、活动发奖

抽奖结束后,活动方可在“我的抽奖”中查看中奖人名单以及中奖人提交的收货地址;

中奖人有7天的时间填写收货地址,逾期未填写视为放弃领奖,活动方有权不再补发相关奖品;

中奖人在中奖后私自修改昵称导致发奖失败的,活动方有权不予发放奖品;

发奖时间:活动方需要在在开奖结束后15天内邮寄出活动奖品,如因特殊原因不能再规定时间发奖,则需要自行与中奖用户协商说明;

活动举报:中奖用户如果在开奖结束后20天内未收到活动奖品,则可通过中奖私信中附带的举报链接举报。

参考资料: 1.微博上经常看到的转发(及加关注)某条微博,即可参与抽奖。这样的营销方式有哪些优缺点? https://www.zhihu.com/question/19952123 2.微博抽奖平台使用指南 https://weibo.com/ttarticle/p/show?
扩展阅读: 什么是微博营销 http://www.wwiki.cn/wiki/161515.htm
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合作编辑: 熊霜 

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创建者: 熊霜

最近更新:2018/5/21 5:19:57

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