一、手机的内涵
移动电话，通常称为手机，早期又有‘“大哥大”的俗称，是可以在较大范围内使用的便携式电话终端。目前已发展至4G时代，并且在通信技术方面，现代手机也有着明显的进步。
二、手机新媒体营销的特点
（一）移动性
手机移动媒体将打破传统的媒介格局，随着技术的进步和相关设施的完善，手机媒体最终与互联网实现融合，出现功能更为强大的“基于WWW的移动媒体”。
（二）广域性
一方面手机网络是一个广域的网络，它几乎覆盖了人们生活的任何地点；另一方面是手机用户的广泛性。
（三）强制性
手机用户对手机的依赖性决定了手机媒体具有一定的强制性，用户需要随时随地通话，所以，必须时时刻刻携带手机。
三、手机新媒体的发展趋势
（一）内容娱乐化、形式多媒体化是手机新媒体发展的方向
随着社会经济的不断发展和人们生活水平的不断提高，人们生活方式及心态的变化使大众愈发崇尚娱乐化。为了满足用户的需求，手机新媒体必须向内容娱乐化、形式多媒体化方向发展。
（二）应用社会化、商业化是手机新媒体业务的新领域
手机新媒体在社会中的应用范围会越来越广，商业化程度会越来越高，设计的领域及赢利点也会越来越多。
四、手机媒体的营销方式
（一）互动营销
手机媒体的互动营销具有超越时间约束和空间限制进行信息交换的特点，突破了传统店铺经营的地域限制和规模限制，形成消费者与消费者、消费者与企业的线上线下紧密互动。
（二）新精准营销
新精准营销就是更精准、可衡量和高投资回报的营销沟通，更注重结果和行动的营销传播计划，以及对直接销售沟通的投资。
（三）服务营销
服务营销是企业在充分认识顾客需求的前提下，为充分满足顾客需求，维护和增进与客户的关系，在营销过程中采取一系列策略而达成交易的商务活动过程。