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MCN[编辑]


概述
MCN(Multi-Channel Network)即多频道网络,是一个与视频平台合作的组织,可提供受众群体拓展、内容编排、创作者协作、数字版权管理、获利和销售等服务,以换取该频道的一部分广告收入。

一、产生背景

MCN是依托于youtube的平台机制创生出的商业模式。在youtube平台频道化和用户分享收益的双重推动下,很多PGC用户开始选择MCN公司,来帮助自己打理变现、品牌推广等创作外事宜,从而专心投入内容创作当中。

MCN机构是作为PGC与大平台间的桥梁而产生的,MCN成功探索出了泛平台和内容生产者之间的可行关系模式,能不断为平台反哺价值。

二、MCN的商业模式

通过找到优秀的内容和内容创作者,帮助创作者把内容准确投入到对外平台上,运营内容的商业价值并在其中分成。MCN的决胜点就在于创作者、MCN、平台三者间生态链接的可能性。

三、网红MCN

除了内容的量产化,网红MCN的效率价值更重要是体现在红人养成的工业化,包括筛选、定位、养成、流量放大、社群维护等。

网红MCN应具备的能力:

·较强的内容判断及制作能力;

·有自己模版化、工业化的生产机制;

·有很强的流量采购能力,能够从内容生产和消费两端实现调控,形成匹配。

四、MCN发展的重要任务

架设更稳定的商业链条、达成与创作端的高度共生,以及适应新的趋势、玩法、运营方式;

与平台的沟通能力,达成PGC内容创作者与平台原生流量间的真正沟通。

参考资料: 1、维基百科https://zh.wikipedia.org/wiki/多频道网络 2、优酷自频道和MCN模式,能否成为内容创业的究极体?https://baijia.baidu.com/s?old_id=613376
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最近更新:2017/7/3 1:18:44

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